道新增量初探品牌小程序ag真人登录挖掘茶饮赛

　　在开启外卖专场直播前-…■…◁■，7分甜充分调动了私域粉丝群▼◇、总账号&区域账号等矩阵资源◁★◆▼◁、同时通过探店达人发种草短视频等□●▽□▲★，在公域和私域都提前发布预热信息□▽。

　　如果说短视频探店◁•★▪☆、直播间卖券的到店消费套餐是品牌快速获客▼◁☆●-△、大量曝光的▽△“前台交易窗口▷△▪”•▷▲，自闭环外卖小程序则是品牌激活场景消费○○、沉淀私域流量●=“后方服务中台…-□●”◆▼◇▼。

　　在9月28日-9月29日外卖专场▲…▲▽●，订单量突破4-☆•◁….7万单▲■，直播GMV突破百万▽…。7分甜表示○☆◆▷△，◁●“我们也没想到在抖音生活服务做外卖能带来这么大的新增量▽•△▪●◇，远超团队预期▼-▷-◁•。▷◆▽▽”并表示后续将会做更多外卖专场●•，携手平台探索更多新增量…△◆-○。

　　=•“在经过初步测试后□□，外卖场景是对品牌核销路径的补充△▷▼▲-，对用户来说则是一个新的消费选择…■◁△-。▼●▷□•” 这个尝试的想法▲▲，便是7分甜外卖直播百万专场的起点○-。

　　☆•☆“早在8月份的品牌大场直播△★▷…□，我们就预埋了外卖相关的话术◁=○…■，比如团购券既能到店●◆☆、也能到家■☆◇，相当于做了一个测试■=-。▲•▼●…▪” 提及团购配送新场景•△，7分甜分享了直播测试的过程…=▷★■▼，交易成果上来看■•▼▼◆◇，对比7月份单独的外卖成绩◆◆=道新增量初探品牌小程序，配合直播△••▼□，销售占比整体提升较明显▼◁。

　　从跨界联名喜羊羊与灰太狼○…○、迪士尼◁☆☆.■….-=….▷☆■◁◇▼.☆◇.到产品包装创新推出史迪奇系列的帆布包▽-◁★◇□、杯塞◁◁◇▽、玻璃杯▷★，奇奇蒂蒂系列贴纸○○▼★-、碰碰杯•▷◆▪▲，云雾雪松玻璃瓶◆▽•-☆.□•.▲▪.-□★□▲.●-•▽.▲▲□▲▼■.再到联动达人对餐饮包装进行二创并在抖音分享=•▷▷◇，引发起站内用户无数次自传播◇■•▼=。

　　平台内容生态使然=■，有趣▼▷▽▼、有内容的产品在传播上有着特殊优势•-○，此类产品不仅能为消费者提供功能性价值★△•，还能引发费者的情绪共鸣•▼•●•-，促使用户自动分享品牌产品……◆▽，持续提升产品热度ag真人官方登录•●☆○•★，甚至形成一种消费趋势▷★△。

　　多杯消费场景的接入▪△▽，对于消费者来说◆△•○▽，配合平台活动券▷••○▽…、商家福利价等优惠▷▪●=●，性价比十足▼●☆○，而对7分甜来说▽■•▽，整体来看★☆-，一是有效地降低配送环节成本△▽，二是通过提频…•-、多单等▪◁•，唤醒消费者的购买潜力◁■◆▽，三是用差异化的场景识别性ag真人官方登录■☆=△，提升品牌影响力△…▼■▽。

　　王牌饮品如经典版杨枝甘露系列仍倍受用户喜爱●▷■□▽…。瞄准了◆•“用户聚会▼……•▷、办公室下午茶○▪▪”等多杯消费场景——设置了多次卡▪◇、1L爆有料奶茶桶的特色商品★■。7分甜做了差异化打造▪◆▷◆！

　　为便捷用户更下单•●▲…•☆，7分甜将短视频▽●◁…☆△、图文等端口双开设置的地方取消小程序绑定-•；同时将专场的货盘商品▽○=……，在小程序内设置核销路径时抹去【到店自取】端口●••=，并联动平台在订单页面抹去【到店扫码】模块▲▪★△▷•，引导用户仅通过小程序外卖核销专场商品◁◇●▼★○。

　　7分甜表示△-●▲◆，无论是提升后续复购•=，又或是拓展深度服务边界▷○★◁▼•，自闭环小程序都有着重要的价值△△▪☆-▷。

　　△…▷“核心是给到用户更多的消费选择…▼□=▽，而小程序的意义□■◆，并不是单纯的销售渠道★○，而更多是促进商家数字化营销能力的建设▲☆，比如小程序里的数据和会员★☆•，都是品牌的沉淀资产…◁-☆■。●▼▲▲◆▷”

　　创立于苏州★○•，目前全国门店数破1300+的7分甜★□☆○，更是深挖•-●=“鲜果茶品类市场▲◆▼”的头号玩家▼…。

　　•△□▷“现阶段来看▲▷•▷，7分甜在平台的经营○▼=★，的确是能实现品效一体和种草交易的承接□▲，而在未来■★◆▼，我们也希望去做更深度的内容种草△•◁●，也在尝试从数据化的角度来看在平台的经营●▲。=☆▼•▲”

　　这个预告运营动作=☆=▽▷△，也为开播时的高人气打下了自然流量的基础-△◆•▷…。开播当日▽…■，直播间曝光人数近200万□△。同时借助商业化流量…▼▼，实现对核心本地圈层人群的精准覆盖••◆▷，提升直播曝光量级●◇，更精准的覆盖配送到家的用户心智•□□。

　　在直播间给出明确的立即配送使用方法☆○◆▪▪▲，便捷用户快速下单□○○；同时将「核销流程指引视频」推送到抖音社群☆△…•▼◁，进一步带动外卖专场销量●◇○=●。

　　7分甜在抖音生活服务的经营中◇-…▪=，也遵循这一原则☆▲•◆△。几乎月更的推新频次▽△▽，在坚持好喝的底线外●□□，还兼顾好看和可玩性-…◁☆▲，让7分甜在潮流年轻人中掀起一波又一波的传播热潮▲▼◁…▼◁。

　　货品组合除了新品外▲△•◁ag真人登录挖掘茶饮赛，相较于•▪▽△○“单杯配送★•●▷”的个人用餐▽▲，同时◆□●◆△，

　　除了流量场的运营外•◁=▪，7分甜也直播中的氛围场上做足功夫•◆-：主播讲解话术时◇★，会结合不同套餐的具体消费场景展开描述●◇□-◁▪，引导用户购买套餐▪…▲=，提升客单转化-…●△•▼，比如能解腻的柠檬茶——…◆“平常主播知道好多人在吃完火锅•◇，吃完烤肉○●，会觉得有点腻•○•△▷，那7分甜在这个秋风送爽的季节□☆▪★-，给大家带来柠檬茶二选一……◇★□-”▷▲；比如暖意满满的热饮——△△“现在秋意渐浓了○•△，很多小仙女说不想喝冰的了◆=◇▲，可以选择能做热饮的云雾雪松还有七里桃香等原叶牛乳茶系列……•…•”●★。把产品和场景强关联◇△◁□▼=，能让消费者对屏幕前的产品有更具象的想象…▼-○•。

　　借助平台对于品牌商家外卖经营链路的扶持和平台海量的用户基础☆●•=◆△，品牌不仅能收获短期爆发-▲□，更能借助品牌小程序持续拓宽私域流量池▪★，提升长效经营能力●▷。

　　2015年○◇◆■，原=•★“谢记甜品☆★▪…▼”正式升级为•△□○“7分甜▼▽”▽□，从◆▽▷“可以喝的甜品▼-”到聚焦△-“芒果饮品●•▽▪”▪••-☆○，当家王牌=•“杨枝甘露……”为大众熟知▽△▼。2021年底△☆，7分甜入驻抖音生活服务★…◆•，开启运营团购到店的业务板块△…△▼▪◇，通过◁☆▼▽“巧思创意…▼☆▽•”不断迭代产品◇▲▷◇◁…，结合短视频★•◆▼△、直播◇▪-…、达人等玩法•●◆……，所推出的暴打人参超柠茶△▪▪▷、•●▼△▼“姜饼人=▼△◆”草莓甘露茶●…■…•▽、爆汁桑葚▪…、羊羊羊角蜜◆☆◇△▽●、云雾雪松等新品上市即引爆◇▼△▼。在抖音…◇•，频频掀起☆▪“人手一杯7分甜=◁”的热潮•▷•▷。

　　今年7月■☆…○•，7分甜开启◇●▷•“一品双开营销玩法●…▼◆●”（商品同时满足■▷“到店消费▼◇”和◆☆“外卖配送=▪☆”两种核销方式）□■○-●☆，嗅探到=●□“即刷即买▼◁☆，一点即达=◇=◁◆”的消费场景新商机…◇▪•…，7分甜于9月底开启首个外卖专场■▲△○▼，单场实现外卖订单GMV破百万的成绩…□，这背后▽▷-•，有哪些实现新增量的方法◆◇▪●…？又有哪些关于探寻第二曲线的策略和洞察■•▼-■•？

　　9月•□，7分甜携手迪士尼推出奇奇蒂蒂系列限定款●△★=○，主打匹配秋季热饮需求的手作米麻薯系列奶茶☆▷▷□○○。同时▲•，还推出贴纸◇▼▼-◁、主题玻璃杯等周边●▪，预售上线一小时即售罄●▽□。新品同步上线月配送直播专场ag真人官方登录□◇-★■，售出超万杯▪▼-◆•。

　　在新品上新的同时▽▲•▪▪◇，借势平台营销活动和资源◆□▼▼◁，以短视频互动及直播形式吸引用户关注•▽■▪，实现新品的破圈销售转化▲▷。

　　同时◁▼，为了更好的承接直播专场的热度•○▼◇•，7分甜在专场直播结束后▽◆▼◆，联动垂类达人开启达播进一步发酵和扩散活动热度=…●▼▽，助力后续生意爆发▪■。

　　从2022年12月的抖音生活服务「心动观赛季」…☆，7分甜=▪▪▪★“暴打人参超柠茶○-”成为12月餐饮行业热卖品牌周榜△◆●=■“抖音心动观赛季■…□●▲”茶饮单品销量行业第一•▼▷；再到2023年4月的「畅吃聚会日」▲★▷=▽▲，与喜羊羊与灰太狼的联名推出的▽○◆-☆“羊羊羊角蜜◆…”新品◁=○，两天卖出20万杯◆●▷★▲，14天销售额达1200万•◁★△。

　　据艾媒咨询分析报告显示-■☆▲…，预计2025年中国新式茶饮市场规模达3749•-□-△.3亿元◇•○•■◆AG旗舰厅招牌奶茶，，广阔市场前景之下●-□，除了创新的年轻化玩法△●◆●◇AG旗舰百香乌龙茶，，也反映了其日趋丰富多元化的消费场景△▷☆，以及品类逐渐拓宽○◆=、同时不断细分的发展趋势◆□，比如柠檬茶▲◇◆◇=◆、椰饮☆☆◇◁◁、油柑等等▽▽=。

　　新式茶饮行业发展至今…▷●，虽增速放缓-△-，但这条营销玩法层出不穷的赛道△★，始终热闹非凡•◇-。配料表大战…○▪△、魔改潮玩周边•◇△、跨界联名……今年以来★□◁，不乏破圈时刻•…◁。