巴克说这也是因为人们爱健康真的么？旗舰厅app星冰乐没那么好卖了星

　　星冰乐曾是星巴克的主力产品▽▪-◆○，2015 年其销售额占星巴克总销售额 14%旗舰厅app下载☆•▪，但今年降到 11%•▷=▽▲。上一次成功引起话题的星冰乐口味是去年推出的独角兽星冰乐▼▼●，卖点是缤纷的粉红和粉蓝颜色相互交叠◆■○▪，符合网友心中 Instagrammable（发照片去社交网络）标准△☆•▲，吸引了许多尝鲜消费者▷▲▽△。

　　麦当劳去掉了麦乐鸡里的防腐剂▲◇●=•△、把部分冷冻牛肉换成新鲜牛肉●□、推出全日早餐★=▷▽△、增加不同大小的巨无霸以及更改巨无霸的酱料=-。他们还改善了电子点餐平台▽◇■••□、翻修了门店并开始外送服务■☆=▪△…。

　　今年三月份它推出限定款水晶球星冰乐★▪•▽•，少女系的桃子口味▪●，带有大理石和绿松石色☆◆◇★，也是很 Instagrammable 的饮料☆★△？旗舰厅app星冰乐没那么好卖了星，很明显想复制去年独角兽星冰乐的走红之路□…••，销售却不如预期◇●△■◁•。

　　达到 12%▲☆☆★。星巴克打算加强推广的低糖和低卡饮品◁◇▪△-★，唐恩都乐◆▪、麦咖啡等连锁品牌后续也都推出自家南瓜拿铁•▼●。星巴克也带动了抹茶拿铁☆•装 随意搭个小上衣都会很出彩ag旗舰厅a 一眼就被惊艳到的半身裙▽■，真的超美超仙▪●…，足足有三层▽◁，超大摆有一种的气质△!我个人很喜欢▪…△--见倾心’图5让“佛系少女”都心动 更多 装 随意搭个小上衣都会很出彩ag旗舰厅a，、杏仁牛奶和冷萃咖啡的流行▪…▽。除此之外□■•◁▲□，并掀起一股食品界的•-“南瓜味热潮★□◆△”…▷！

　　不过在尝鲜期过后△▼■，Instagram 和推特上都出现了许多对该饮料口味△◁▽▷、色素的抱怨□▼-。

　　数据分析公司 GlobalData 的管理总监 Neil Saunders 指出△■◆，星巴克新推出的星冰乐或其他饮料都不具革新力量▪○=…□。他们应该在菜单上增加更多变化■▷。

　　星巴克推出秋季限定南瓜拿铁=◆◆巴克说这也是因为人们爱健康真的么，今年其销售占比甚至首次超过星冰乐■▪•，近四年销售额维持同比增长=▲▲…！

　　星巴克过去两年迅速扩张▼…▽，在美国开了 2000 家门店△☆▲▼■□，交易单数和客流量却下降了•▼◆…▽。目前星巴克在美国有超过 1▲●-▽…=.43 万家门店◁▼，已经超过了麦当劳的 1○■○▪★◆.4 万门店数•◁。

　　如 Teavana 冰摇茶和 Refreshers 水果味低饮品●-，相比之下■•▼…，从 2003 年开始=○▲▪▷•，

　　但星巴克最标志性的饮品之一 —— 层层奶油融合冰沙口感的星冰乐 —— 却不那么好卖了旗舰厅app下载□•▼•。

　　CEO Kevin Johnson 说星冰乐的业绩下滑是因为消费者更注重健康了△◆，甜腻奶昔感的星冰乐对他们来说太★••=“放纵◁•△●▷▽”了○•★◆…。以一杯小杯焦糖星冰乐为例▷•，它的热量有410 卡★●△▲◇▼，相当于一个麦当劳足三两汉堡的卡路里☆-•◁◇◇。

　　CEO Kevin Johnson 说星冰乐的业绩下滑是因为消费者更注重健康了-•○●□，甜腻奶昔感的星冰乐对他们来说太▪□◁“放纵▷△…••”了★●▽。以一杯小杯焦糖星冰乐为例…◇▲•=☆，它的热量有 410 卡☆-•=，相当于一个麦当劳足三两汉堡的卡路里-◁○◁◁■。相比之下▼▷☆•，星巴克打算加强推广的低糖和低卡饮品▲◇▲▪◁▪，如 Teavana 冰摇茶和 Refreshers 水果味低饮品○▽，近四年销售额维持同比增长▽▲-▲★◁。今年其销售占比甚至首次超过星冰乐★◁□☆★，达到 12%□●○◆•。

　　麦当劳自 2013 年营收达到 281◇▷□•◇.1 亿美元之后就一直下降▼=--•，今年其预计营收将为 212☆◁.3 亿美元■▷。他们试图从产品◆-•◁、门店和服务等各方面作出改变△▼▷，也是希望变得更时髦和健康■△▲○。

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　　星巴克 CEO 凯文·约翰逊（Kevin Johnson）上周在一奥本海默年度消费者大会上透露●◁◆○■，星冰乐的销量和 2015 年相比减少了 3%□-◁，接下来星巴克会着重推广■▼■•“健康饮品◁△◇●-”来拯救疲软的销售□★◇○●=。

　　根据投资银行 Piper Jaffary 的研究报告■◇●，美国中产阶级没有普遍想象中的那么追求低卡路里☆▲▼◆•、营养和无糖=□…=-。如果顾客们真的在意这些指标☆■●•，影响的也不会只是星巴克一家公司的销售而已△◆▼…■●。其分析师 Nicole Miller Regan 认为星巴克的问题在于失去创造▽▼○“新鲜感▷◇◁▽•”的能力=■▽○▪。

　　星巴克在此次消费者大会中也降低了 2018 Q3 全球销售增长预期至 1% ☆•△☆，低于华尔街预测的 3%▪•■△◁。除了要放慢开店速度之外▼◆■★，他们明年还会在美国关闭 150 家店▽▽，是其近几年平均关店数量的 3 倍▽▪=。被关的店铺主要位于星巴克开店密集区域=○◇、租金或工资较高的城区=•◇•●。